ВВЕДЕНИЕ
Высшим национальным приоритетом Республики Казахстан является создание эффективной экономики, способной обеспечить высокий уровень жизни населения и завоевание Казахстаном достойного места на мировом рынке. В решении этой проблемы важное место отводится интеграции экономики страны в мировое экономическое пространство на основе обеспечения конкурентоспособности национальной продукции.
Конкурентоспособность продукции является рыночной категорией и традиционно связывается с деятельностью конкретных товаропроизводителей, функционирующих в условиях конкурентного рынка. Соответственно проблемы ее обеспечения определяются, главным образом, в ракурсе микроэкономического уровня управления. Такой подход следует отчасти признать справедливым, так как сами условия функционирования предприятия в условиях конкуренции вынуждают его стремиться к обеспечению конкурентоспособности выпускаемой продукции, так как от содержания и организации этого процесса в конечном итоге будет зависеть уровень экономического положения и развития самого предприятия.
Между тем опыт развитых промышленных стран показывает, что стабильное развитие конкурентной среды невозможно без государственного влияния. Монополия и конкуренция, рассматриваемые как составляющие любого конкурентного рынка, должны подвергаться государственному регулированию, что обусловливается самой природой этих явлений. Любое предприятие, обладающее соответствующим ресурсным потенциалом и конкурирующее на рынке, стремиться расширить занимаемую долю рынка, что может, в конечном итоге, привести к его монополии. В этой связи задачей государства выступает создание условий для антимонопольного регулирования рыночных процессов.
Необходимость решения этой проблемы встает практически перед всеми странами, экономика которых строится на рыночных методах хозяйствования. Между тем для стран с переходной рыночной экономикой, к числу которых относится и Республика Казахстан, роль государственного влияния на экономику в целом и
обеспечение конкурентоспособности национальной продукции в частности должна быть еще более значительной. Конкурентный подход обеспечивает наиболее рациональное использование ресурсов, гибкость производственных систем и экономики в целом. Однако, как показала практика функционирования ряда стран в условиях транзитивной экономики, переход от плановой экономики к рыночной не происходит сам по себе, а требует государственного вмешательства в решение ряда важнейших проблем - от макроэкономической стабилизации и обеспечения экономической безопасности до создания институциональной среды и структурной перестройки. Решение этих вопросов на государственном уровне управления создает необходимые условия для обеспечения конкурентоспособности продукции на уровне национальных товаропроизводителей.
Отдельные аспекты обеспечения конкурентоспособности продукции рассматривались в трудах отечественных и зарубежных ученых. Среди них, прежде всего можно выделить работы: Азоева Г.Л., Бойцова В.В., Версана В.Г., Войтоловского В.Н., Гличева А.Г., Горбашко Е.А., Завьялова П.С, Карлика Е.М., Карлика А.Е., Крыловой Г.Д., Ланскова А.В., Окрепилова В.В., Тихонова P.M., Юданова Ю.А. и др., а также работы зарубежных ученых И.Ансоффа, Б.Карлофа, Ф.Котлера, М.Портера, А.Стрикленда, А.Томпсона.
Однако научные работы, посвященные формированию организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности продукции в конкретных отраслях экономики в Республике Казахстан отсутствуют.
Значимость рассматриваемой проблемы и недостаточная ее разработанность для экономики Республики Казахстан и ее конкретных отраслей и определяют актуальность темы исследования.
Целью диссертационного исследования является разработка теоретических и методических основ формирования организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции и разработка практических рекомендаций по его реализации в условиях нестабильной экономической среды.
Предметом исследования являются теоретические, методические и практические вопросы, связанные с формированием и реализацией организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции в условиях транзитивной экономики.
Объектом исследования выступают промышленные предприятия Республики Казахстан, выпускающие и реализующие этиловый спирт и алкогольную продукцию.
В соответствии с поставленной целью исследования, избранным предметом и объектом исследования в диссертации решаются следующие задачи:
исследовать экономическое содержание категории конкурентоспособности продукции и ее причинно-следственные связи с конкурентоспособностью товара, предприятия, отрасли и страны;
обосновать необходимость совершенствования механизма государственного регулирования экономики Республики Казахстан в направлении формирования основ для обеспечения ее конкурентоспособности в условиях макроэкономической нестабильности;
провести анализ состояния и нормативного обеспечения производства и реализации этилового спирта и алкогольной продукции в Республике Казахстан;
разработать методы государственного регулирования производства и реализации этилового спирта и алкогольной продукции в Республике Казахстан;
осуществить выбор конкурентной стратегии для ТОО «Акцепт», предприятия, являющегося одним из крупнейших производителей алкогольной продукции в Республике Казахстан, и предложить рекомендации по ее реализации.
исследовать организационно-экономический механизм управления качеством продукции на предприятиях, производящих алкогольную продукцию в Республике Казахстан и разработать направления его совершенствования.
Теоретической и методической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные проблеме обеспечения конкурентоспособности продукции и предприятия, государственному регулированию экономи-
ки отдельных ее отраслей, законодательные и другие нормативно-правовые акты Республики Казахстан, России и других стран СНГ в области управления социально-экономическими процессами, обеспечения качества и конкурентоспособности продукции.
Статистической базой исследования являлись материалы Национального агентства по статистики Республики Казахстан, Ассоциации производителей алкогольной продукции Казахстана «КазАлко», а также материалы, собранные автором непосредственно на обследованных предприятиях. Обработка фактических данных осуществлялась с применением экономико-статистических методов.
Исследование строилось на принципах системного подхода, логического моделирования. Постановка и доказательство рабочих гипотез выполнялось на основе приемов агрегирования, классифицирования, комбинаторного анализа и сопровождалось содержательной интерпретацией выводов.
Научная новизна диссертационной работы состоит в разработке теоретических и методических основ обеспечения конкурентоспособности продукции на основе государственного регулирования конкретного товарного рынка и управления конкурентоспособностью продукции на уровне предприятий - товаропроизводителей. К числу основных результатов, определяющих научную новизну диссертационного исследования, относятся следующие:
уточнены, систематизированы и структурированы условия и факторы, определяющие конкурентоспособность продукции;
предложен организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности этилового спирта и алкогольной продукции в Республике Казахстан, основанный на системе мер государственного регулирования рынка алкогольной продукции и управления конкурентоспособностью на уровне предприятий;
определено экономическое содержание и сформулировано определение государственного регулирования производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции;
' предложена и обоснована система целей регулирования производства и обо-
рота этилового спирта и алкогольной продукции;
разработаны рекомендации по направлениям совершенствования законодательных и нормативно-правовых аспектов государственного регулирования производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции в Республике Казахстан;
предложен и апробирован в спирто-алкогольной Республики Казахстан методический подход к обоснованию выбора конкурентной стратегии предприятия, основанный на необходимости исследования особенностей отрасли промышленности и выпускаемой ею продукции, развития конкуренции в отрасли, позиций кон-* кретного предприятия в отрасли, реальных и потенциальных возможностей пред-
приятия по обеспечению его конкурентоспособности;
сформированы и структурированы этапы организации управления качеством продукции на предприятиях Республики Казахстан, базирующиеся на системе самооценки предприятий на соответствие критериям моделей премий в области качества. I Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что
выводы, рекомендации и предложения автора могут быть использованы для фор-I мирования организационно-экономического механизма обеспечения конкуренто-
способности продукции в различных отраслях промышленности Республики Казах-1 стан.
| ™ Апробация. Разработки автора в области обеспечения конкурентоспособно-
сти алкогольной продукции нашли применение в ТОО «Акцепт». Результаты проведенных исследований докладьгоались на совещаниях и семинарах Ассоциации про-' изводителей алкогольной продукции Казахстана «КазАлко» (Алматы, 1997-1999
г.г.), на научной сессии профессорско-преподавательского состава Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов (1999 г.), на научно-практической конференции «Проблемы экономической независимости России» (Санкт-Петербург, 1999 г.), на Петербургском экономическом форуме (Санкт-Петербург, 1999 г.)
8
Публикации. Наиболее существенные положения и результаты исследования нашли отражение в 5 опубликованных работах.
ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
1.1. Экономическое содержание категории конкурентоспособности продукции, факторы и условия, ее определяющие
Формирование рыночных отношений в экономике стран СНГ предопределяет возникновение новых экономических явлений, к которым, прежде всего, следует отнести свободу экономической деятельности, многообразие форм собственности, развитие конкуренции. Соответственно для обеспечения эффективного экономического развития субъектов рынка в этих условиях возникает объективная необходимость изучения этих явлений и категорий их определяющих.
Одной из таких сугубо рыночных категорий является конкурентоспособность, актуальность исследования которой предопределяется, прежде всего, решением задач практического характера выживания предприятий в условиях развивающейся конкуренции и обостряющейся конкурентной борьбы на ряде товарных рынков. В этих условиях предприятия вынуждены заниматься исследованием проблем обеспечения конкурентоспособности своей продукции, чтобы занять соответствующее место на рынке, обеспечить реализацию своей продукции и на этой основе получение прибыли.
Между тем следует заметить, что конкурентоспособность является очень сложной категорией, которая зависит от множества факторов, действующих в рыночной экономике. Для ее обеспечения необходимо тщательное изучение этих факторов, их группировка и классификация, выявление приоритетных факторов, на которые прежде всего необходимо обращать внимание предприятию, пытающемуся разумно управлять своим экономическим потенциалом.
Категория конкурентоспособности может рассматриваться применительно к различным объектам управления: продукции (услуге), товару, предприятию, производству, отрасли, экономике страны. В соответствии с поставленными в работе це-
10
лью и задачами предполагается исследование экономического содержания категории конкурентоспособности продукции, условий и факторов ее определяющих.
В экономической литературе нет однозначной трактовки понятия конкурентоспособности продукции. Так, Горбашко Е.А. предлагает понимать под конкурентоспособностью продукции «ее способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию (или потребление) данной продукции»[23,с.63]. Золотогоров В.Г. рассматривает конкурентоспособность товара (продукции) «как совокупность потребительских свойств данного товара (продукции, изделия, услуги), отражающее его отличие от аналогичного товара другого производителя (от товара-конкурента) по степени соответствия конкретным общественным потребностям и стоимости (цены)[44]. М.А.Татьянченко и А.Н.Литвиненко под конкурентоспособностью понимают «характеристику товара, отражающую его отличия от товара-конкурента, как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение»
В Большом экономическом словаре дана трактовка конкурентоспособности товара как его способности отвечать требованиям рынка данного товара [13, с.261].
Изучение приведенных выше определений показывает, что в большинстве работ происходит смешение понятий конкурентоспособности продукции и конкурентоспособности товара. Между тем мы придерживаемся точки зрения, что эти понятия следует разделять [23, с.8]. Конкурентоспособность применительно к продукции представляет собой потенциальную возможность продукции быть успешно реализованной на рынке. Данный потенциал находит свою реализацию при выходе продукции на рынок и при «превращении» ее тем самым в товар, то есть предмет купли-продажи. То есть конкурентоспособность товара представляет уже не потенциальную, а реальную возможность продукции быть реализованной на рынке. Таким образом, конкурентоспособность продукции может проявиться только при ее реализации в условиях конкурентного рынка, выступая при этом в виде конкуренте-
11
способности товара. Следовательно, конкурентоспособность товара является более широким понятием, чем конкурентоспособность продукции, включающим наряду с факторами, образующими конкурентоспособность продукции, так же ряд факторов, связанных с реализацией этой продукции на рынке. Разделение этих понятий представляет, на наш взгляд, не только теоретический интерес, но и имеет важное практическое значение, так как позволяет выявить факторы и условия, оказывающие влияние, как на конкурентоспособность продукции, так и на конкурентоспособность товара.
Вместе с тем автор предвидит некоторые возражения по поводу разделения этих понятий, связанные с тем, что целью обеспечения конкурентоспособности продукции и конкурентоспособностью товара является получение прибыли в результате успешной реализации данной продукции на рынке. Соответственно продукция выпускается для того, чтобы быть реализованной в условиях товарного рынка, в противном случае вся производственная деятельность предприятия теряет здравый смысл. Соглашаясь с этим несомненно бесспорным фактом, тем не менее мы сохраняем свою позицию в отношении необходимости введения этого терминологического уточнения, так как видим в подобном подразделении понятий значительные перспективы, с точки зрения практики обеспечения конкурентоспособности продукции и товара.
Товар может быть реализован на рынке только при условии его соответствия требованиям конкретного потребителя. При совершении покупок каждый покупатель осуществляет выбор необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребности. То есть существует непосредственная связь между потребностями (требованиями потребителя) и конкурентоспособностью продукции. В экономической литературе встречаются определения конкурентоспособности, отражающие этот аспект. Так, А.Ю.Юданов предлагает понимать под конкурентоспособностью степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя. При этом обращается внимание на то, что конку-
12
рентоспособность связана не с отличительными характеристиками товара как таковыми, а с его привлекательностью для делающих покупку клиентов.
В качестве потребителей выпускаемой фирмой товаров и услуг могут выступать либо частные лица, либо другие фирмы (институциональные потребители). При совершении покупок каждый покупатель осуществляет выбор необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребности. Проводя сравнение товаров, предназначенных для удовлетворения одной и той же потребности, покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия собственным потребностям. При этом он стремится добиться оптимального соотношения между уровнем потребительских свойств изделия и расходами по его приобретению и использованию, то есть получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат. По отношению к конкретной потребности указанное соотношение может быть достигнуто целым рядом различных товаров благодаря наличию у них аналогичных свойств. Соответственно все они будут обладать способностью удовлетворять данную потребность и по отношению к ней могут рассматриваться как взаимозаменяемые.
Между тем задачей потребителя является выбор конкретного товара из предлагаемых на рынке. При этом потребителя интересуют не только потребительские свойства товара, но и его цена. Речь в данном контексте идет о цене потребления товара, то есть продажной цене и расходах на эксплуатацию (или потребление) продукции. Цена потребления в процессе выбора товара сравнивается с его потребительской ценностью, то есть максимальной ценой, которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за этот товар. Если потребительская ценность выше цены потребления продукции, которая удовлетворяет по своим качественным параметрам потребителя, то он приобретая товар, получает дополнительную часть потребительской ценности товара. Соответственно, чем выше эта часть потребительской ценности, тем более выгодна для потребителя совершаемая сделка.
13
Цена потребления у каждого конкурентоспособного товара ниже потребительской ценности, и чем она ниже при прочих равных условиях , тем более конкурентоспособен этот товар. Эта разница между ценой потребления товара и его потребительской ценностью может быть определена как стоимостной резерв обеспечения конкурентоспособности. При этом потребителя интересует увеличение данного резерва, что делает более выгодным для него приобретение товара. Для фирмы-изготовителя или продавца наличие этого резерва играет двоякую роль: с одной стороны, повышается конкурентоспособность предлагаемых ими товаров, а с другой стороны, уменьшается прибыль на единицу продукции. Эта проблема может быть успешно разрешена в условиях наличия рьшочнои ниши и возможностей расширения доли рынка. В противном же случае фирма может понести значительные убытки. В этой связи возникает необходимость определения оптимального соотношения как для продавца, так и для покупателя между ценой потребления продукции и потребительской ценностью товара.
Несомненно, с точки зрения обеспечения конкурентоспособности продукции важным представляется увеличение стоимостного резерва конкурентоспособности, что может быть достигнуто как уменьшением цены потребления, так и повышением потребительской ценности товара. Соответственно снижение цены потребления может быть обеспечено за счет уменьшения издержек производства и реализации, а также эксплуатационных расходов или расходов на потребление данной продукции. Что же касается повышения потребительской ценности товара, то увеличение максимальной цены, которую готов заплатить потребитель за предлагаемый ему товар, определяется несколькими условиями. Последние могут быть классифицированы как внутренние и внешние по отношению к товару. Внутренние характеризуются прежде всего качественными параметрами продукции, такими как назначение, надежность, эргономичность, эстетичность, унификации, транспортабельности, безопасности, экологичности. Внутренние по отношению к товару определяются также наличием у товара известного торгового знака, предоставлением качественных сопутствующих товаров и услуг и сервисного обслуживания. Все это может быть оп-
14
ределено как «качество для потребителя»[23,с. 15] или пользуясь маркетинговой терминологией как «технологический пакет товара».
Внешние по отношению к товару условия повышения потребительской ценности товара могут определяться прежде всего наличием конкурентного товарного рынка, превышением предложения над спросом, конкурентоспособностью предприятия-изготовителя и/или продавца, конкурентоспособностью отрасли, конкурентоспособностью страны, где был произведен товар.
Таким образом, исходя из вышеизложенного под конкурентоспособностью продукции предлагается понимать совокупность потребительских свойств данной продукции, отражающих ее отличие от продукции конкурентов по степени соответствия конкретным потребительским требованиям и по затратам на их удовлетворение.
Между тем следует заметить, что в условиях конкурентного рынка товар может испытывать конкуренцию как со стороны товаров -аналогов (что наиболее распространенный вариант), так и со стороны других товаров. Последние могут быть как товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, так и совершенно функционально различные товары. Конкуренция между товарами-аналогами носит название предметной, тогда как конкуренция между товарами, не являющимися аналогами, но удовлетворяющими одну и ту же потребность - функциональной. Применительно к рынку алкогольной продукции предметная форма конкуренции может быть представлена, например, на рынке водок продукцией различных производителей. Функциональная форма конкуренции - конкуренцией между крепкими спиртными напитками, например, водкой, коньяком и т.п.
Кроме того, при низких уровнях доходов, платежеспособного спроса потребителей и высоких ценах конкуренция может возникнуть среди функционально разнородных товаров, не являющихся взаимозаменяемыми, что связано с желанием потребителя максимизировать удовлетворение определенной потребности при ограниченном доходе. Последняя разновидность функциональной формы конкуренции наблюдается на российском рынке товаров и услуг. Применительно к алкогольной
15
продукции это может быть использование различных видов товаров, содержащих алкоголь (например, медицинского спирта, косметических товаров, товаров бытовой химии) вместо водки, вина и т.п.
Следовательно конкурентная среда, в которой действует предприятий- производитель (продавец) определяется не только спросом и предложением, методами конкуренции (ценовыми и неценовыми), но и формами конкурентной борьбы (предметной и функциональной). Предметная форма конкуренции является, как правило, отраслевой. Функциональная конкуренция носит чаще всего межотраслевой характер, и в этом контексте, по нашему мнению, возможно говорить о конкурентоспособности отрасли в условиях конкурентной среды.
Обобщение проведенного нами теоретического исследования категории конкурентоспособности продукции позволило структурировать факторы, ее определяющие, что показано на рис. 1. Как видно из представленной схемы на конкурентоспособность продукции оказывают влияние значительное число факторов. Центральный блок, по нашему мнению, позволяет понять взаимосвязи между конкурентоспособностью продукции, товара, предприятия (фирмы), отрасли и страны. Последние испытывают и формируются под непосредственным воздействием конкурентной среды, которая, по нашему мнению, определяется соотношением спроса и предложения, формами и методами конкуренции. Соответственно конкурентная среда может рассматриваться как в контексте внутреннего рынка, так и в контексте внешнего рынка.
Как уже было отмечено ранее, конкурентоспособность продукции представляет собой лишь потенциальную характеристику категории конкурентоспособности, тогда как о реальной категории можно говорить применительно к конкурентоспособности товара. Отличие между ними проявляется в условиях рынка при реализации продукции. При этом важным составляющим элементом конкурентоспособности товара выступает конкурентоспособность предложения. Конкурентоспособность предложения товара на рынке характеризует организационно-коммерческие условия
и о
КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ
НЕЦЕНОВЫЕ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ЭКОНОМИКИ СТРАНЫ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ОТРАСЛИ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ
ПРЕДМЕТНЫЕ
ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ
о
Рис.1. Системообразующие факторы конкурентоспособности продукции
17
его реализации на рынке, к которым можно отнести способы продвижения продукции на рынке, условия контракта, каналы сбыта,
сервисное обслуживание и т.д. Последние соответственно должны рассматриваться в сравнении с предложениями товаров конкурентами.
Конкурентоспособность товара также определяется наличием товарного знака (ТЗ). В условиях конкуренции ТЗ выполняют ряд функций, оказывающих непосредственное воздействие на конкурентоспособность товара. Эти функции проявляются как у производителя, так и потребителя. У производителя - в направлении выделения товара среди однородных возможностей более эффективной рекламы, обеспечение гарантий качества товара для потребителя, что отражается на увеличении объема продаж и получаемой прибыли. У потребителя функции ТЗ проявляются в указании на качество товара и на источник происхождения, что способствует защите прав потребителя и стимулированию спроса на эти товары, так как, среди однородных товаров, сходных по цене и качеству, потребитель, как правило, предпочитает товары с известными ТЗ.
На конкурентоспособность товара и продукции непосредственное влияние оказывает конкурентоспособность предприятия (фирмы), где производится данная продукции, или (и) фирмы занимающейся ее реализацией.
В экономической литературе нет однозначного определения конкурентоспособности предприятия. Так, экономисты Мескон, Альберт, Хедоури считают, что конкурентоспособность предприятия проявляется, прежде всего в конкурентном отличии, т.е. в высокой его компетентности в какой-либо области, которая дает предприятию наилучшие возможности привлекать и сохранять клиентуру[75]. Джексон Грейсон младший и Карла О'Делл пишут, что конкурентоспособность предприятия проявляется в сохранении лидирующих позиций в экономике[31, с.53]. Д. Хейн и М. Эрлих считают, что конкурентоспособность в широком смысле слова есть «способность страны или фирмы продавать свои товары на мировом рьшке»[120]. В популярном экономическом словаре: «Экономика для всех» дается определение, в котором конкурентоспособность предприятия проявляется как способность предпри- |
