ВВЕДЕНИЕ
Сегодня руководители многих предприятий перестали оценивать свою деятельность лишь как инструмент получения прибыли. Поэтому актуальными становятся проблемы этики, культурного уровня работников фирмы, их психологического состояния, разрабатывается внутрикорпоративная политика, модель гражданского общества' на предприятии; В каждой организации формируется своя особенная культура, отношения между сотрудниками, система внутренних коммуникаций, этика поведения персонала и т.д. Все это определяет имидж и репутацию фирмы, влияет на отношение общественности к ее деятельности. Поэтому проблема формирования гармоничных отношений актуальна для всех организаций, которым необходим положительный имидж и любовь.своих работников, что обеспечивает прочное положение в»будущем самой организации. Недостаток внимания со стороны администрации организации к персоналу, его проблемам и пожеланиям приводит к безразличию сотрудников к самой фирме, и эффективность всей работы падает, как и имидж организации.
Внутрикорпоративная газета призвана налаживать отношения, управлять внутрикорпоративной средой, предотвращать возникновение конфликтных ситуаций, способствовать экономическому и социальному процветанию организации и ее работников. Организация не может позволить себе убыточный проект, поэтому работа внутрикорпоративной газеты преследует определенную выгоду как для учредителя, так и для читателя - формирование корпоративной культуры и ее поддержание. Многие предприятия смогли оценить важную роль внутрикорпоративных газет. Но проблема заключается в том, что сегодня большинство таких изданий ориентируются либо на западные образцы, либо на работу "многотиражек" советского периода, так как не существует единого инструментария, критериев эффективности внутрикорпоративной 1азегы. Действительно, на западе давно поняли
4
эффективность подобных газет и накопили большой опыт их издания. По сведениям М. Дикановой: "В настоящий момент в Европе суммарный разовый тираж корпоративных журналов и газет превосходит тираж обычных СМИ. Оборот рынка корпоративной прессы Европы превышает пять млрд. евро. Внутрикорпоративные издания, ориентированные на сотрудников и руководство, есть практически у всех крупных компаний"1. В России этот опыт не всегда применим. Российская культура предпринимательства, стандарты общения, интересы и ценности людей уникальны, все это требует особого подхода при* формировании внутрифирменных коммуникаций, отличного от западных образцов. И в этом отношении нельзя не согласиться с мнением А. Моисеева, обозревателя журнала "Co-общение", который считает, что по мере приобретения опыта у российских специалистов по связям с общественностью возникает понимание ограниченности применения многих "импортных" технологий и необходимости разработки отечественного инструментария2.
Проблема заключается в отсутствии российских технологий - советский опыт издания многотиражных газет требует серьезного анализа, а современные западные образцы далеко не всегда применимы в России. Таким образом, актуальность темы диссертационного исследования связана с общественной потребностью в изучении потенциала внутрикорпоративных газет, их рационального функционирования, повышении социальной эффективности и разработки соответствующих критериев. При рассмотрении вопроса об издании внутрикорпоративных газет стало очевидно, что желаемое не всегда соответствует действительности. Сегодня существуют предприятия, на которых внутрикорпоративная пресса не выполняет свои функции. Газета для трудового коллектива превращается в инструмент пропаганды администрации предприятия. Руководящая роль партии исчезла, но вместо нее на многих
1. Диканова М. Корпоративные издания: многообразное единство / М. Диканова // Бизнес Форум ГГ. - http://susu-pr.narod.ru/topnew/62.html
2. Моисеев Л. Корпоративный PR по-р>сски / Л. Моисеев // Со-общение., 2001. - №1(япн.)
5
предприятиях появился диктат руководства, и говорить о профессионализме и этике газет, издающихся под таким контролем, не приходится. Поэтому очень важно не только проанализировать работу внутрикорпоративных газет России, но и определить те узловые моменты, которые позволят современной прессе для трудовых коллективов стать инструментом профессиональных связей с общественностью (PR) в социально-ответственной организации.
Поэтому объектом диссертационного исследования являются российские внутрикорпоративные газеты, предметом исследования. — их функции, структура, механизм целенаправленного и эффективного использования в целях формирования внутрикорпоративной культуры с помощью технологий связей с общественностью.
Теоретические аспекты использования инструментов связей с общественностью во внутрикорпоративных отношениях рассматриваются многими авторами1. Но практически все доступные источники предлагают лишь общие требования, рекомендации и советы по разработке кампании по формированию корпоративных отношений, не вдаваясь в тонкости и отличия организаций разных сфер деятельности и не анализируя функционирование внутрикорпоративных газет. По вопросу качества научной литературы но связям с общественностью И. Яковлев высказал следующую точку зрения: "Многие структурные вопросы ушли бы сами собой, если бы вместо
1. См., например: Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 1997.; Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. - М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2001.; Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев. - СПб., 1997.; Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия PUBLIC RELATIONS /Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. - М.:" Альпина Паблишер", -2002.; Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с; Кривоносое А.Д. PR-текст в системе п>бличных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. - СПб.: "Петербургское Востоковедение", 2002. - 288 с; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 1999. - 624 с; Тульчинский ГЛ. PR фирмы: технология и эффективность/ ГЛ. Тульчинский. - СПб, 2001 ; Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. / А.Н. Чумиков. - М.: Дело, 2000. и др.
6
сегодняшнего обилия общей литературы по PR, уже, кажется, излишнего, стала выходить более специальная - по отдельным направлениям и проблемам. В частности, возможно разделение на PR внутренний и внешний, а в рамках каждого - дифференциация по отдельным формам и видам"1. Автор диссертационного исследования лично столкнулся с проблемой нехватки литературы непосредственно < по внутрикорпоративным коммуникациям и полного отсутствия книг, посвященных выпуску газет для персонала организации. В частности, автор книги "Бизнес-ПР" Ю.М! Демин2 подробно рассматривает проблему организации работы PR-отдела на предприятии, затрагивает проблему выпуска корпоративного' издания, но ограничивается лишь функциями редактора, не рассматривая принципов функционирования самой газеты, требований к ее эффективности.
Складывается впечатление, что конечный результат издания газеты зависит только от редактора. Кроме того, большинство специалистов по связям с общественностью практически не рассматривают журналистские составляющие работы подобных изданий. В частности, Ф. Джефкинс и Д. Ядин при рассмотрении вопроса создания внутрикорпоративной газеты ограничились лишь советами, например, не доверять верстку издания рекламному дизайнеру3.
Ясно, что полного раскрытия журналистских технологий в книгах по-связям с общественностью просто нет. Поэтому ответы на вопросы, касающиеся1 типологии журналистики, ее функций, принципов работы, социальной ответственности, организации редакции печатного издания, его наполнения, дизайна, проблем эффективности, автор диссертации пытался отыскать в исследованиях теоретиков и практиков
1. Яковлев И. Двуликий Янус корпоративных коммуникаций / И. Яковлев // PR-диалог. -6(17)2001-1(18)2002.-С. 15.
2. Демин Ю.М. Бизнес-PR. / Ю.М. Демин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 336 с.
3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнч: Пер. с анг. под ред. Б.Л. Еремина - Уч. нос. для вузов. / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003, 416 с.
7
журналистики1. В единичных случаях в контексте фундаментальных проблем журналистики авторы рассматривали внутрикорпоративные издания. Непосредственно опыт создания внутрикорпоративной прессы в России был почерпнут из оперативных статей, опубликованных в таких научных журналах как "Журналист", "Профессия - журналист", "Советник", "PR-Диалог", "Со-общение", различных Интернет-изданиях .
Анализ этой литературы наталкивает на мысль, что работа службы по связям с общественностью в конкретной организации! основана1 на использовании общих рекомендаций, так как для любой фирмы цели формирования корпоративной культуры и внутрикорпоративного издания одни и те же, а вот способы их достижения зависят от конкретной ситуации, ценностей корпоративной- культуры, этапа развития, структуры и аудитории организации:
1. См., например: Акопов А.И. Периодические издания: Учебно-методическое пособие для студентов-журналистов. 2-е изд., доп. / A.Hi Акопов. — Издательство ООО МП "Книга" — Ростов-на-Дону, 1999.; Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. Конспект лекций / В.В. Ворошилов. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2000.; Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы / А.А. Грабельников. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. - 336 стр.; Гуревич СМ. Номер газеты / СМ. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2002.; Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурскою. - М., 2001.; Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. / С.Г. Корконосенко - М.: Аспект пресс, 2002. - 287с; Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е.П. Прохоров - М.: Изд. РИП-Холдинг, 1998. -310 с; Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учеб. пособие/ А.А. Тертычный - М.: Аспект Пресс, 2000. - 312 с; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов. - Воронеж, 1996. и др.
2.См., например: публикации на сайте pr-professional.ru; Боброва А.Н. Внутрикорпоративная газета: опыт создания / А.Н. Боброва. - http://www.kadrovik.ru/12-2002/stat3.htm; Дегтяренко Д. Корпоративные издания в России / Д. Дегтяренко // Среда. - 2002. - №8-9.; Дзялошииский И. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации / И. Дзялошинский // Альманах Лаборатория рекламы маркетинга и Public Pelations, 2003 - № 5. -http://lab.ad\ertology.ru/ar\iv72003/frcm_dzaloshinsky.htm; Диканова М. Корпоративные издания: многообразное единство / М. Диканова // Бизнес Форум IT - http://susu-pr.narod.ru/topnew/62.html; Кажикин А.А. Опыт и проблемы редактирования корпоративного издания / А.А. Кажикин // Коммуникации в современном мире: Материачы Всероссийской науч.-практ. конф. - Воронеж, 2002. — С. 140-144; Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке / С. Серебрянок // Советник.- 2003. - №8.- 30 с; Актуальные проблемы вузовских, студенческих и учебных СМИ. Материалы II Межрегиональной конференции. Доклады и сообщения. - Новосибирский государственный технический университет. Студенческий иресс-кл>б. - 2003 и др.
Анализ степени научной разработанности темы диссертационного исследования позволяет сделать вывод о том, что, несмотря на обилие литературы по общим вопросам и различным аспектам технологий связей с общественностью и журналистики, потенциал, функции, механизмы создания и критерии эффективности внутрикорпоративных изданий изучены недостаточно. Никто из авторов не рассматривал технологии связей с общественностью применительно к работе внутрикорпоративной газеты. Кроме того, до сих пор5 нет единого мнения по вопросу терминологии газет, выходящих для работников организации. Отсутствуют исследования, посвященные механизмам позиционирования и продвижения внутрикорпоративных газет, их журналистской и- PR-составляющим, недостаточно изучены специфика данных газет в зависимости от аудитории, требования и критерии эффективности. И, что самое важное, вне поля зрения исследователей остаются» вопросы социальной ответственности внутрикорпоративных газет и их учредителей.
Цель диссертационной работы заключается в выявлении задач внутрикорпоративных газет, их потенциала и обосновании способов их целенаправленного и эффективного использования. Достижение этой цели предполагает решение следующих задач:
L Проанализировать место и роль внутрикорпоративных газет в системе внутренних коммуникаций организации;
2. Определить функции внутрикорпоративных газет;
3. Проанализировать структуру и формы внутрикорпоративных газет;
4. Разработать механизм создания внутрикорпоративных газет;
5. Разработать критерии эффективности внутрикорпоративных газет.
При написании диссертации автор опирался на методологические основы, теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных исследованиях по теории и практике журналистики и связей с общественностью. В работе использовалась методика комплексного
моделирования газет В.В. Тулунова1, методики разработки концепции PR-кампании, разработанные Я.М. Прохоровым , Э.А. Капитоновым и А.Э. Капитоновым3, типовая модель редакционного контроля за действенностью газеты С.Г. Корконосенко4, методики проведения информационной компании5 и оценки эффективности проекта6. Диссертационное исследование нельзя было бы провести без обращения к работам по теории и практике социологии, в которых раскрыта методика проведения социологических исследований7.
При создании диссертационной работы были использованы методы, системного, структурно-функционального и сравнительного анализа, эмпирического и теоретического обобщения.
1. Тулупов В.В. Выпуск периодического издания: современные подходы / В.В. Тулупов. -ВГУ. - 2002.
2. Прохоров Я.М. PR-технологии создания корпоративного имиджа / Я.М. Прохоров. -http://www.pr-professional.ru/publ/Prohorov.htm
3. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. - Москва: ИКЦ,"МарТ", Ростов-н/Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с. (Серия "Новые технологии")
4. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. / С.Г. Корконосенко — М.: Аспект пресс, 2002. - 287с.
5. См., например: Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов — М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2001; Блажнов Е.А. Public relations. Паблик рилейшнз: Учебное пособие / Е.А. Блажнов — Кишинев, 1994.; Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия PUBLIC RELATIONS / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. - М.:" Альпина Паблишер", - 2002 и др.
6.См., например: Акопов А.И. Периодические издания: Учебно-методическое пособие для студентов-журналистов. 2-е изд., доп. / А.И. Акопов - Издательство 000 МП "Книга" -Ростов-на-Дону, 1999.; Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. Конспект лекций / В.В. Ворошилов. - СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2000.; Гуревич СМ. Номер газеты: Учебное пособие. / СМ. Гуревич - М.: Аспект Пресс, 2002.; Дзялошинский И.М. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации / И.М. Дзялошинский // Альманах Лаборатория рекламы маркетинга и Public Pelations, 2003 № 5 http://lab.advcrtology.ru/arxiv/2003/frem_dzaloshinsky.htm;
Дзялошинский И. Проблема эффективности пропагандистской деятельности, осуществляемой с помощью СМИ /И. Дзялошинский // Форум коммуннкативистики, 2004 -№1. - http://\vww.inguk.ru/forum/Komtnunik/2004- 1/dz/piarovskii-podhod.html и др. 7.См., например: Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология: Учебник для вузов. / Под ред. проф. В.И. Добренькова — М.: Гардарика, 1998. — 432 с; Лавриненко В.Н. Социология: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред. проф. В.Н. Лавриненко - М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2002. - 407 с; Шерега Ф.Э., Горшков М.К. и др. Основы прикладной социологии: Учебник для вузов./ Под ред. Ф.Э. Шереги и М.К. Горшкова - М: Интерпракс, 1996.-184 с.
10
Теоретические положения и выводы диссертации основаны на эмпирической базе исследования, включающей анализ:
- многотиражных газет, выходивших в 60-е годы XX века, современных внутрикорпоративных газет предприятий и вузов России;
- работы автора диссертации в течение двух лет в качестве редактора внутрикорпоративной газеты ТГТУ "Alma Mater";
- внутрикорпоративной культуры Тамбовского государственного технического университета с целью определения роли в ее формировании газеты ТГТУ "Alma Mater";
социологических опросов, проведенных автором диссертационного исследования среди студентов Тамбовского государственного технического университета по проблеме издания внутрикорпоративной газеты ТГТУ "Alma Mater".
Структура диссертационной работы соответствует поставленным целям и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 162 наименования, и приложения, состоящего из данных социологических исследований, иллюстраций и схемы, демонстрирующей механизм создания внутрикорпоративной газеты. Во введении обосновывается актуальность исследования, определяется степень ее разработанности в научной литературе, объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи исследования, методология и эмпирическая база, научная новизна и практическая значимость исследования. В первой главе «Развитие низовой прессы: от "многотиражки" до внутрикорпоративной газеты» раскрывается преемственность многотиражной и внутрикорпоративной прессы, характеризуется их типология, общие и специфические свойства на основе обзора газет, выходящих на предприятиях России в нериод с 1920 г. по 2004 г. Глава состоит из двух параграфов: "Преемственность внутрикорпоративной прессы" и "Назначение и специфика внутрикорпоративной газеты". Вторая глава "Механизм создания внутрикорпоративной газеты" посвящена проблеме комплексной разрабожи
11
внутрикорпоративной газеты, включая планирование, анализ аудитории, формирование структурного подразделения редакции, позиционирование и продвижение газеты. Вторая глава состоит из четырех параграфов: "Разработка проекта создания внутрикорпоративной газеты", "Организация работы редакции внутрикорпоративной газеты", "Позиционирование
внутрикорпоративной газеты" и "Продвижение внутрикорпоративной* газеты". В третьей главе "Результативность деятельности внутрикорпоративной газеты" рассматривается проблема оценки результатов работы внутрикорпоративной газеты, ее критерии и способы определения. Она состоит из двух параграфов: "Критерии результативности внутрикорпоративной газеты" и "Методы оценки результативности внутрикорпоративной газеты". В заключении автор диссертационного исследования представляет выводы работы и тенденции развития внутрикорпоративных газет России.
Научная новизна основных результатов диссертационной работы определяется комплексным подходом к изучению проблем функционирования внутрикорпоративных газет России, итогом которого стала разработка механизма их создания.
Новизна данной работы в первую очередь предопределена тем, что в ней:
изучен и критически осмыслен российский опыт издания внутрикорпоративных газет;
дана характеристика функций внутрикорпоративных газет;
разработана методология создания современной внутрикорпоративной газеты, способствующей формированию корпоративной культуры организации;
предложены комплексные рекомендации, но позиционированию и продвижению внутрикорпоративных газет;
разработаны методические основы оценки эффективности внутрикорпоративных газе г.
Научно-практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что его рекомендации носят целенаправленный характер в
12
условиях рыночной экономики и способствуют повышению эффективности работы внутрикорпоративных газет.
Материалы диссертации могут быть использованы при создании внутрикорпоративных газет, при разработке кампании по их продвижению и оценке результативности внутрикорпоративных изданий. Применение в организациях предлагаемой методики создания внутрикорпоративных газет и оценки их эффективности позволит свести к минимуму риск возникновения кризисных ситуаций внутри предприятия, снизить затраты на проведение мероприятий по управлению персоналом, увеличить эффективность собственных внутрикорпоративных коммуникаций, повысить имидж фирмы.
Кроме того, результаты исследования можно применить при чтении базовых учебных курсов "Теория и практика массовой информации", "Организация и проведение PR-кампании", а также в ходе занятий в системе повышения квалификации редакторов внутрикорпоративных газет. На защиту выносятся следующие основные положения:
1. Внутрикорпоративная газета представляет собой листовое периодическое издание, распространяемое в пределах организации, учредителем которого является руководство корпорации. Своеобразие внутрикорпоративной газеты предопределяется: 1) особенностями издателя, в качестве которого выступает администрация организации; 2) целью издания, которая предполагает формирование и поддержание кориоративной культуры организации; 3) аудиторией, в качестве которой выступает коллектив корпорации; 4) принципами работы издания, состоящими в использовании социально-ответственных технологий связей с общественностью и журналистики; 5) содержательным наполнением публикаций и их формой.
2. Важнейшими функциями современных внутрикорпоративных газе г являются информационная (объективное освещение новостей и корноративных традиций организации), мотивационная (приобщение сотрудников к ценностям организации), посредническая (контроль над соответствием действий
13
руководства корпорации провозглашенным ценностям) и развлекательная (удовлетворение потребностей читателей в самовыражении и отдыхе).
3. Успешность создания внутрикорпоративной газеты предопределяется использованием методологии, состоящей из следующих этапов: разработка концепции внутрикорпоративной газеты, формирование структурного подразделения, отвечающего за выпуск внутрикорпоративной газеты, разработка композиционно-графической модели газеты, разработка мероприятий по продвижению внутрикорпоративной газеты, оценка промежуточных результатов, разработка краткосрочного плана выпуска газеты, оценка результатов.
4. Критериями результативности внутрикорпоративной газеты выступают: качество и объем обратной» связи газеты, с читателями; уровень развития организации; уровень знаний об аудитории, ее проблемах (объем знаний, частота обновления информации); наличие качественных изменений в аудитории, ее отношении, мнении, знаниях, поведении; дизайн издания; качество публикаций в издании; периодичность; объем издания; система распространения; участие издания в профессиональных конкурсах; наличие и качество имидж-рекламы самого внутрикорпоративного издания.
Результаты диссертационного исследования были изложены в докладах автора на научно-практических конференциях: "Подготовка специалистов по связям с общественностью в технических вузах" (Тамбовский государственный технический университет, 2003), "Журналистика, реклама и СО: новые подходы", "Коммуникации в современном мире" (Воронежский государственный университет, 2003 - 2004 гг.), "Социально-экономическое развитие регионов: реальность и перспективы", (Воронежский государственный технический университет, 2003), "PR-техноло! ни в информационном общее ше" (Сан кт-Петербург, 2003), в статьях, опубликованных в научном альманахе «Акценты. Новое в массовой коммуникации» факультета журналистики ВГУ и электронном издании "Relga". Результаты диссершционной работы использовались при ведении
14
лекционных, семинарских и практических занятий но курсу «Теория и практика СМИ», проводимых автором на кафедре "Связи с общественностью" Тамбовского государственного технического университета. Кроме того, научные выводы диссертации нашли отражение в работе внутрикорпоративной газеты ТГТУ "Alma Mater", редактором которой в течение последних двух лет является автор диссертации. Данное издание принимало участие в конкурсе, проводимом Российской Ассоциацией по связям с общественностью "PRo6a-2003", в номинации "Ньюслеттер". Доказательством эффективности работы стало вручение Диплома первой степени в номинации "Лучшее студенческое издание" на Межрегиональном фестивале "Студенческая весна-2004" (г. Тамбов) и региональной премии второй степени за достижения в сфере связей с общественностью "Золотое яблоко", учрежденной Тамбовской ассоциацией специалистов по связям с общественностью, в номинации "Лучший PR-ироект" за работу "Позиционирование внутрикорпоративной газеты ТГТУ "Alma Mater" (г. Тамбов, 2004).
По теме диссертации опубликовано десять научных работ:
1. Лапина Е.В. Специфика и назначение внутрикорпоративного издания / Е.В. Лапина // Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. - Воронеж, 2002. - С. 33-35.
2. Лапина Е.В. Формирование читательских потребностей целевой аудитории внутрикорпоративной газеты / Е.В. Лапина // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий: Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. - Воронеж, 2003. - С. 28-30.
3. Лапина Е.В. Корпоративная культура как инструмент управления персоналом / Е.В. Лапина // Социально-экономическое развитие регионов: реальность и перспективы: Сборник научных трудов международной научно-практической конференции молодых ученых и снециалиегов (20-21 марта 2003). - Воронеж: ООО "Новый взгляд", 2003. - С. 272 - 274.
4. Лапина Е.В. Внутрикорпоративная пресса как элемент гражданской журналистики / Е.В. Лапина // PR-технолог ии в информационном обществе:
15
Материалы научно-практической конференции.- Санкт-Петербург, 2003. - С. 60-62.
5. Лапина Е.В. Внутрикорпоративная газета как база практики / Е.В. Лапина // Подготовка специалистов по связям с общественностью в технических вузах: Материалы научно-практической конференции. - Тамбов, 2003. - С. 53-55.
6. Лапина Е.В. Создание внутрикорпоративной газеты / Е.В. Лапина // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2004. - № 1-2. - С. 90-94.
7. Лапина Е.В. Эффективность внутрикорпоративной газеты / Е.В. Лапина // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий: Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. - Воронеж, 2004. - С. 20 - 21.
8. Лапина Е.В. Социологическое анкетирование как метод оценки эффективности внутрикорпоративной газеты / Е.В. Лапина // RELGA -№5 [95]. -01.07.2004.- http//:www.relga.ru
9. Лапина Е.В. Границы корпоративной свободы слова / Е.В. Лапина // RELGA -№10[100]. - 08.10.2004. - http//:www.relga.ru
10. Лапина Е.В. Особенности позиционирования внутрикорпоративной газеты / Е.В. Лапина // Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. - Воронеж, 2004. - С. 24-25.
16
ГЛАВА 1. РАЗВИТИЕ НИЗОВОЙ ПРЕССЫ: ОТ "МНОГОТИРАЖКИ" ДО ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЙ ГАЗЕТЫ
§ 1. СТАНОВЛЕНИЕ ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЙ
ПРЕССЫ
В первые годы советской власти на предприятиях страны стали появляться стенгазеты, игравшие роль проводника коммунистической идеологии. А. Бутаков в брошюре "О работе сельской стенной печати" пишет, что "среди большого отряда печати они занимают видное место и являются сильным оружием в руках сельских партийных организаций. С помощью стенных газет парторганизации оказывают политическое влияние на массы колхозников, рабочих и служащих МТС, совхозов, мобилизуют их на решение практических задач по подъему сельскохозяйственного производства"1. "Они поистине являются детищем советской социалистической демократии — демократии, впервые в истории осуществившей свободу печати для трудящихся"2 - так писали о стенных газетах еще в пятидесятые годы, и, несмотря на чрезмерную "торжественность" этого высказывания, оно недалеко от истины. Стенные газеты привлекали больше внимания, чем стенды с наглядной агитацией: темы, которые освещались в них, были всем близки и знакомы, в стенных газетах можно было прочитать творения сослуживцев или опубликовать собственные произведения. С помощью хвалебной заметки или карикатуры местного художника можно было изменить отношение коллектива к конкретному человеку, от души покритиковать нерадивых сослуживцев или односельчан.
1. Бутаков А. О работе сельской стенной печати / А.Бутаков. - Алтайское книжное издательство. Барнаул, 1957г. - С. 4. 2 Там же, С. 4.
17
Несмотря на то, что целью стенных газет была пропаганда социалистического труда во славу партии, они, тем не менее, казались изданиями по тем временам весьма демократичными, что и привлекало к ним внимание аудитории.
Стенгазеты заявили о себе в двадцатые годы прошлого столетия. Уже XII съезд партии в апреле 1923 года отметил новый вид большевистской печати и "нацелил парторганизации на необходимость поддержать и взять это новое дело под свое руководство"1. Ни одно СМИ не оставалось без внимания партийных организаций. От стенгазеты требовалось проведение партийной линии во все сферы жизни.
Да и уровень образования самих журналистов был недостаточно высок: "Опыт дожурналистской работы, по исследованиям 20-х годов был в основном партийный, в 1960 - 80-х гг. - весьма многообразным: производственная, партийная, советская, педагогическая деятельность, сфера культуры"2. Подтверждает это А. Бутаков, приводя пример из работы стенной газеты: "В состав редколлегии стенгазеты «За советское строительство» избраны киномеханик Николай Широких, кассир колхоза Василий Грачев, помощник бухгалтера Николай Таболин, учительница1 Евдокия Рабенко, заведующая клубом Мария Жерноклеева и другие. Редактором утвержден Федор Иосифович Ясько — инициативный, чуткий товарищ с хорошими организаторскими способностями. Редактируемая им газета делается с душой. Члены редколлегии работают с огоньком, инициативно"3. То есть основными качествами, которыми должен обладать редактор или корреспондент стенгазеты, были именно инициативность, чуткость, активность, а не профессиональные журналистские навыки.
1. Бутаков А. О работе сельской стенной печати / А. Бутаков. - Алтайское книжное издательство. Барнаул, 1957г. - С. 4
2. Свитич Л.Г. Феномен журнализма / Под. Редакцией проф. Я.Н. Засурского. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2000. — С. 183
3. Бутаков А. О работе сельской стенной печати / А. Бутлков. - Алтайское книжное издательство. Барнаул, 1957г. — С. 32 |
