3 ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
Современный этап развития аграрного производства требует безотлагательного решения комплекса жизненно важных задач, среди которых, наряду с преодолением кризиса в сельском хозяйстве, его структурной перестройкой, реформированием отношений, ограничением монополизма в смежных областях АПК, формированием рыночной инфраструктуры, является проблема конкурентоспособности.
Стратегическое значение АПК для развития экономики страны, ее продовольственной безопасности обусловливают актуальность исследования конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции на региональном уровне с целью разработки мер по её повышению. Решение данной проблемы невозможно без наличия объективной методики оценки кон курентоспособности.
Степень изученности проблемы.
При проведении исследования категории «конкурентоспособность» использовались труды зарубежных и отечественных учёных: Г.Л. Азоева, М.Г. Долинской, П.И. Дугина, П.С. Завьялова, Ф. Котлера, В.В. Окрепилова, М. Портера, А. Селезнёва, Д.П. Тернопола, P.A. Фатхудинова, Дж. Эванса, А.Ю. Юданова и др.
Анализу факторов конкурентоспособности продукции посвящены работы А.Н. Татьянченко, М.А. Литвиненко, P.M. Тихонова, В. Фомина и др.
Отдельные важные прикладные аспекты теории конкуренции в отраслях агропромышленного комплекса исследованы в работах Е.Ю. Алексейчевой, В.В. Бойковой, А.Н. Жигалова, М.Д. Магомедова, Т.Ю. Максимовой.
Вместе с тем, в имеющихся методических рекомендациях по оценке конкурентоспособности чаще сосредоточивается внимание на промышленных изделиях.
4
Особенности сельскохозяйственного производства не позволяют в чистом виде применять разработанные методики оценки конкурентоспособности промышленной продукции. Анализ данного производства сложнее и объемнее. Проявление конкуренции в сельском хозяйстве исследовано недостаточно, отсутствует общепринятая методика оценки конкурентоспособности как аграрного производства в целом, так и различных его объектов.
Целью исследования является оценка конкурентоспособности товарной продукции растениеводства и её использование для совершенствования экономической поддержки сельскохозяйственных предприятий.
Исходя из указанной цели исследования, основными задачами, подлежащими решению для её достижения, являются:
¦ изучение теоретических и методологических основ конкуренции и конкурентоспособности;
¦ анализ существующих методов оценки конкурентоспособности;
¦ выделение состава и значимости показателей, определяющих конкурентоспособность товарной продукции растениеводства;
¦ выявление организационно-экономических факторов, влияющих на формирование конкурентной среды в Костромской области;
¦ оценка конкурентоспособности товарной продукции растениеводства в сельскохозяйственных предприятиях Костромской области;
¦ зонирование производства товарной продукции растениеводства в Костромской области в зависимости от уровня конкурентоспособности;
¦ разработка автоматизированной системы мониторинга уровня конкурентоспособности товарной растениеводческой продукции в Костромской области;
¦ обоснование мероприятий по организации финансовой поддержки сельскохозяйственных предприятий с учётом конкурентоспособности товарной продукции растениеводства.
5
Предметом исследования является экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между сельскохозяйственными предприятиями на рынке растениеводческой продукции в целях удовлетворения потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли.
Объектом исследования являются сельскохозяйственные предприятия Костромской области, рынки основных видов товарной продукции растениеводства.
Теоретической и методологической основой исследования явились научные разработки отечественных и зарубежных учёных по проблемам конкуренции и конкурентоспособности продукции.
ф В ходе проведения диссертационного исследования использовались
анализ и синтез, индукция, дедукция, абстрактно-логический, расчётно-конструктивный, монографический, экономико-математические, экономико-статистические, балансовый другие методы. Информационная база исследования.
Информационную базу исследований составили статистические материалы Госкомстата России и Костромской области, годовые отчёты сельскохозяйственных предприятий Костромской области за период с 1989 по 2004г.г., научная, методическая, справочная и нормативная литература, результаты собственных исследований и наблюдений по изучению рынка растениеводческой продукции.
# Научная новизна исследования заключается в следующем:
¦ усовершенствована модель оценки конкурентоспособности товарной
продукции растениеводства на основе интегрирования частных показателей в совокупный балл;
¦ проведена бальная оценка конкурентоспособности товарной продукции
растениеводства в сельскохозяйственных предприятиях по районам Костромской области;
6
¦ составлена карта предпочтительного распределения посевных площадей
между товарными культурами в сельскохозяйственных предприятиях Костромской области;
¦ создана интегрированная информационно-логическая система оценки и
мониторинга конкурентоспособности товарной продукции растениеводства;
¦ обоснованы размеры дотаций сельскохозяйственным предприятиям при
продаже картофеля и овощей в организации и учреждения социальной сферы с учётом конкурентоспособности товарной продукции;
¦ предложены варианты распределения финансовой помощи сельскохозяйственным предприятиям Костромской области в зависимости от уровня конкурентоспособности товарной продукции растениеводства в сельскохозяйственных предприятиях и соотношения фактической и нормальной урожайности сельскохозяйственных культур.
Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что содержащиеся в диссертации разработки, методики, основные выводы и положения представлены в виде рекомендаций в органы управления регионального АПК и могут применяться в управленческой практике:
¦ для проведения текущего анализа и прогноза развития рынка сельскохозяйственной продукции в области;
¦ при составлении планов развития сельского хозяйства региона;
¦ при выборе механизма распределения финансовой помощи сельскохозяйственным предприятиям.
¦ в деятельности маркетинговых служб хозяйствующих субъектов.
Отдельные положения диссертационного исследования используются в учебном процессе в преподавании дисциплины «Информационные системы в экономике», а также могут быть использованы в преподавании таких дисциплин, как «Экономика сельского хозяйства», «Анализ хозяйственной деятельности», «Организация производства и бизнеса», и других.
7 Научная апробация исследования.
Основные положения диссертационного исследования были доложены, обсуждены и одобрены на межвузовских и международных научно-практических конференциях преподавателей и сотрудников Костромской Государственной сельскохозяйственной академии в период с 1999г. по 2005г., а также на Всероссийской научно-практической конференции в Пензенской ГСХА в 2003г.
Объём и структура работы.
Диссертация состоит из введения, трёх глав, выводов и предложений, библиографического списка. Основное содержание работы изложено на 163 страницах машинописного текста. В диссертационной работе содержится 42 таблицы, 41 рисунок, 171 библиографический источник, 24 приложения.
8 1 НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
1.1 Сущность конкуренции, конкурентоспособности и её классификация
Рыночная экономика в качестве одной из важнейших характеристик включает конкуренцию между субъектами и объектами рынка. Конкуренция, как основополагающая характеристика рынка, оказывает значительное влияние на хозяйственную деятельность предприятия, заставляет его стремиться к превосходству над конкурентами. Столкновение интересов товаропроизводителей в борьбе за получение прибыли - естественный процесс в конкурентной среде. Первоначально слово «конкуренция» возникло от латинского "concurrere", что в переводе означает сталкиваться. Ожегов СИ. [97] трактует конкуренцию как соперничество, борьбу за достижение больших выгод, преимуществ.
В процессе научных исследований понятие конкуренции рассматривалось с различных позиций. В общем виде под конкуренцией понимают соперничество между отдельными лицами или хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще. Фатхутдинов P.A. рассматривает конкуренцию как «состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке» [145].
Юрьева Т.В. расширяет это толкование и определяет конкуренцию как «состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья» [165].
Наиболее часто в экономической литературе конкуренция рассматривается как процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между предприятиями (изготовителями, поставщиками) за условия сбыта, получение наибольшей прибыли. [4,11, 53,69,145]
9
Как правило, в этих определениях не просматривается конкуренция на стадии производства, поэтому по нашему мнению, наиболее полно раскрывается сущность этого экономического явления в работах Дугина П.И., Тернопола Д.П., Дугиной Т.И., которые рассматривают конкуренцию как экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы производителей и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями и поставщиками товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и сбыта, за увеличение своей доли на рынке [49].
С конкуренцией тесно связано и понятие конкурентоспособности. В обыденном понятии конкурентоспособность - способность выдержать конкуренцию. В широком смысле конкурентоспособность означает опережать других в достижении поставленных целей в ходе борьбы за укрепление позиций на внутреннем и внешнем рынках. Существует множество определений и способов измерения конкурентоспособности.
Конкурентоспособность является одной из важнейших интегральных характеристик, используемых для анализа экономической ситуации в народном хозяйстве. Как правило, её применяют в качестве критерия оценки и индикации экономической деятельности хозяйствующих субъектов.
Различают следующие категории конкурентоспособности: философская -выступает как фактор развития общества, определяет направления и характер развития, как движущая сила проявляется в виде противоречий между уровнем общественного развития и предлагаемым уровнем товара, уровнем конкурентоспособности и конкуренции и отображает действие всех философских законов развития. Экономическая - определяет целесообразность и эффективность затрат по производству товара у производителя и эффективность использования у потребителя. Рыночная - раскрывает степень полезности товара по удовлетворению потребностей покупателя, является рыночным измерителем эффективности товара и затрат произведенных в процессе производства, продвижения и распространения товара на рынке.
10
Юридическая - подтверждает соответствие понятия и атрибута конкурентоспособности действительному содержанию и составу показателей. Социальная - определяет соответствие конкурентоспособности товара требованиям и принципам социального развития и процветания общества, морали и благоденствия, подтверждающихся соответствием социальных ориентиров и целей, заложенных в образе товара. Психологическая -обеспечивает соответствие ожидаемых благ от использования товара действительному их уровню, исключает дисгармонию и дискомфорт, как для личности, так и для общества при использовании конкурентоспособного товара [114].
В методологическом плане конкурентоспособность - это многосторонняя экономическая категория, которая может рассматриваться на нескольких уровнях: конкурентоспособность продукции, товара, товаропроизводителя, отраслевая, страновая. Между всеми этими уровнями существует достаточно тесная внутренняя и внешняя взаимосвязь, которую можно представить схемой (рисунок 1.1.1) [8,49, 144,158].
Конкурентоспособность готовой продукции
(потенциальная готовность готовой продукции
быть реализованной)
Конкурентоспособность товара (реальная способность товара быть реализованным)
Конкурентоспособность
поставщиков
(предприятий)
Конкурентоспособность
производителей
(предприятий)
Конкурентоспособность посредников, потребителей
Конкурентоспособность отраслей
Конкурентоспособность страны
Рисунок 1.1.1 - Взаимосвязи между уровнями и объектами конкурентоспособности.
11
Научная дискуссия о различиях между уровнями и объектами конкурентоспособности наиболее активно ведётся относительно терминов «продукция» и «товар».[33,46,49,56, 81,104,114,145]
Исходя из классического понятия товара, как материального изделия, блага, предлагаемого рынку с целью его приобретения, использования или потребления, первичным звеном в иерархии является продукция, которая превращается в товар в процессе сбыта.
Вместе с тем, в научных исследованиях достаточно часто конкурентоспособность продукции и товара отождествляются.[42, 46, 79, 83, 89, 105,114,153]
Тонкая структура этих научных категорий затрудняет выделение грани при переходе продукции в товар. Часто возникает вопрос - является ли товаром продукция, предложенная на рынке, но ещё не проданная?
Исходя из этого, по нашему мнению конкурентоспособность целесообразно рассматривать относительно двух важнейших составляющих рынка спроса и предложения. При этом предложение формирует конкурентоспособность продукции, а спрос конкурентоспособность товара.
С помощью этой рыночной категории потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности, а производитель получает требуемую ему прибыль. Следовательно, конкурентоспособность именно продукции является базовым понятием конкуренции.
Термин «конкурентоспособность продукции или товара» не имеет сегодня однозначного и общепринятого определения. Большинство авторов согласны с тем, что это совокупность качественных и экономических характеристик изделия.
Понятие конкурентоспособность товара шире конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность товара, в отличие от конкурентоспособности продукции, предполагает учёт возможностей потребителя: платежеспособность, условия реализации и сбыта, сервисное
12
обслуживание и т.д.;
Андрианов А. само слово конкурентоспособность по отношению к товару или услуге определяет, как способность выдержать конкуренцию, то есть быть выгодно реализованным на ряду или вместо других конкурирующих аналогичных товаров или услуг. А конкурентоспособность товара не что иное, как возможность его успешной продажи на данном рынке в определённый момент времени[8]. Можно привести и другие определения.
По мнению В.В. Окрепилова, конкурентоспособность товара способность его отвечать требованиям рынка данного вида товара [98].
Ряд исследователей [67, 164] определяют конкурентоспособность степенью притягательности данного товара для совершающего реальную покупку потребителя. При этом конкурентоспособность связывается, прежде всего, не с официальными характеристиками товара как такового, а с его привлекательностью для делающих покупку клиентов.
Наиболее точным следует считать определение понятия конкурентоспособности товара сформулированное доктором Завьяловым П.С: "Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть способность именно данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения по обмену других конкурирующих товаров-аналогов"[52].
Анализ известных определений конкурентоспособности, часть из которых здесь уже упоминалась, и наши представления о предмете исследования позволяют выделить целый ряд наиболее важных моментов [8, 138, 51, 52, 63, 153,98,164,44,49]:
1.Конкурентоспособность как экономическая категория имеет релятивистскую природу, так как рассматривается относительно конкретного рынка и конкретного аналога;
2.Конкурентоспособности присущ динамический характер - ее имеет
13
смысл рассматривать лишь применительно к конкретному моменту времени, с учетом изменений во времени рыночной конъюнктуры;
3.Конкурентоспособность товара - это мера его привлекательности для потребителей;
4.Привлекательность товара определяется степенью удовлетворения совокупности разноплановых, иногда противоречивых требований;
5.Состав предъявляемых требований и их относительная важность в значительной степени зависит от вида продукции.
Резюмируя сказанное, можно предложить следующее определение: Конкурентоспособность товара — это его способность более полно, чем аналог конкурента на конкретном рынке удовлетворять технико-функциональным, экономическим, экологическим, социальным, законодательным и др. требованиям. В отличие от товара конкурентоспособность продукции трактуется как её способность быть проданной [83] или как потенциальная готовность готовой продукции быть реализованной [49].
Не отрицая этих положений, следует обратить внимание на предложение рассматривать конкурентоспособность продукции в двойственном аспекте, то есть со стороны обоих субъектов рыночных отношений (потребителей и производителей), целевые ориентиры которых взаимосвязаны и противоположны: для производителя важны параметры, которые влияют на уровень затрат, а для потребителя — параметры, влияющие на потребительские свойства продукции [49, 83].
В связи с этим отношения потребителя и производителя можно выразить матрицей противоположности целей и средств в процессе товарно-денежного обмена между субъектами рыночных отношений (см. таблицу 1.1.1).
Для потребителя целью совершения покупки продукции является приобретение ее качества — способности удовлетворять конкретные потребности. Стоимость факторов, удовлетворяющих данные потребности, можно представить в виде цены потребления. Каждый потребитель, выбирая
14
конкретную продукцию, стремится добиться оптимального соотношения между уровнем потребительских свойств и расходами на ее приобретение и использование, то есть получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат. Таким образом, под конкурентоспособностью следует понимать характеристику продукции, отражающую её отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение.
Таблица 1.1.1 - Матрица противоположности целей и средств в процессе оценки конкурентоспособности продукции
Субъекты Факторы конкурентоспособности
Качество Цена
Производитель Качество процесса Затраты, связанные с
производства продукции производством
(средство) продукции (цель)
Потребитель Качество продукции Затраты, связанные с
(цель) потреблением
продукции (средство)
С точки зрения производителя полезность продукции определяется затратно-ценовыми факторами. В долгосрочной перспективе целью действий любого производителя является достижение максимальной разницы между ценой реализации продукции и собственными затратами на ее производство. В связи с этим первостепенной задачей для производителя является формирование в сознании потребителя мнения о высокой степени полезности данной продукции. Качественный уровень процесса производства продукции, выражающийся через производственно-технологические показатели и воплощенный в качество продукции, обеспечивает удовлетворение потребности производителя и выступает средством достижения цели — получения прибыли. Исходя из этого, конкурентоспособность продукции - это способность готовой продукции удовлетворять требованиям потенциальных
15
покупателей, иметь более высокие по сравнению с аналогами технические, экологические, экономические и др. характеристики и обеспечивать получение прибыли на вложенный капитал.
Следствиями вышесказанного являются следующие достаточно очевидные утверждения:
•полностью конкурентоспособной может быть признана только такая продукция, которая обладает различными по своей природе показателями, не уступающими (по крайней мере) соответствующим показателям проданного товара в условиях конкретного рынка;
•основой для оценки конкурентоспособности любого вида продукции должно являться комплексное исследование потенциального рынка методами современного маркетинга, что позволит не просто определить некоторый абстрактный "базовый образец", но и правильно оценить место анализируемого объекта на данном рынке в сопоставлении с аналогичными оценками реальных и возможных субъектов рынка;
•для изготовления конкурентоспособной продукции производитель должен стремиться максимально точно прогнозировать потребности потенциального покупателя, так как каждая потребность, независимо от того, относится ли она к сфере производства или к сфере личного пользования, характеризуется совокупностью параметров, описывающих область ее существования и содержание необходимого полезного эффекта. Для того чтобы рассматриваемый вид продукции был пригоден для удовлетворения данной потребности и представлял интерес для покупателя, он должен обладать комплексом соответствующих параметров. При приобретении товара потребитель останавливает свой выбор на том образце среди аналогичных, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность;
•взаимосвязь конкурентоспособности продукции и товара выражается через цену потребления, которая, с одной стороны, отражает затраты производителя, с другой представляет собой потребительскую стоимость, то
16
есть величину затрат, необходимых для удовлетворения соответствующих потребностей.
Иногда понятие конкурентоспособности отождествляют с понятием качества, имея в виду лишь комплекс его потребительских свойств в отрыве от стоимости [129].
На наш взгляд, некорректно отождествлять эти два понятия.
Во-первых, конкурентоспособность любой продукции определяется совокупностью только тех её свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие показатели, выходящие за указанные рамки, при оценке учитываться не должны. В наиболее общем случае можно утверждать, что потребителя не интересуют условия проектирования, производства и транспортировки продукции до поступления её на рынок, а непосредственную ценность представляют лишь потребительские свойства, каким бы путем они ни были достигнуты. Например, если при тех же всех прочих характеристиках изготовителю удалось снизить материалоемкость и трудоемкость производства продукции, то при повышении качества данного изделия привлекательность с точки зрения потребителя не изменится, если не снизится цена изделия вследствие уменьшения производственных издержек. При этом, как настаивают зарубежные маркетологи, в системе управления качеством значение рыночного фактора должно быть определяющим. Непроданная продукция не может считаться качественной вне зависимости от её достоинств [52].
Во-вторых, необходимым элементом определения уровня качества продукции является сравнение с базой, выбор которой бывает достаточно проблематичным. Если же говорить о конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемой продукции и товара-конкурента с уровнем, заданным запросами и предпочтениями покупателя, а затем сравнить полученные показатели.
В-третьих, с позиции качества можно сравнивать лишь однородные
17
объекты с точки зрения не только назначения и области применения, но и основных конструктивных и технологических особенностей. С позиций же конкурентоспособности некоторых видов продукции, в частности продукции сельскохозяйственного происхождения, где за базу берется удовлетворение конкретной потребности, возможно сопоставление и неоднородных образцов, различающихся по элементной базе, принципу функционирования, технологии изготовления, но представляющих различные способы удовлетворения одной и той же потребности.
В-четвертых, анализ качества, выполненный в соответствии с действующими нормативными документами, еще не дает оценки степени конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность определяется в процессе сбыта, т.е. зависит от реакции покупателя.
Качество большинством авторов рассматривается одним из основных факторов конкурентоспособности продукции, как способности выдержать конкуренцию, противостоять конкурентам, в число которых также входят цена и спрос [52, 138,144, 153].
Изучение конкурентоспособности продукции и товаров интегрируется в конкурентоспособность предприятия-производителя, то есть его способность сохранять и расширять рынки сбыта за счет целенаправленной деятельности как по отношению к качественным характеристикам продукции, так и по отношению к производителям-конкурентам [114].
Существуют и другие определения понятие конкурентоспособности для хозяйствующих субъектов, которые отличаются, в основном, определением субъекта конкуренции или конкурентных отношений. Наиболее точно такого субъекта можно определить как "хозяйствующий субъект". Эйснер О.В. вводит аналогичный по смыслу, но более современный по звучанию термин -"самостоятельная единица бизнеса" [130].
По определению А. Селезнёва, конкурентоспособность-это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами |
